Warum RIM den schwachen BlackBerry Bold 9788 wirklich braucht
Von Hendrik | September 11th, 2011 | Keine Kommentare »
In dieser Woche hat RIM in Zusammenarbeit mit China Mobile den BlackBerry Bold 9788 in China eingeführt. Die meisten Artikel zu diesem Gerät waren leicht negativ, denn der Bold 9788 ist relativ schwach. Dennoch hatten nahezu alle dieser Artikel das Thema verfehlt, denn der 9788 ist ein Geniestreich von RIM. Warum RIM den schwachen BlackBerry Bold 9788 wirklich braucht ist leicht zu erklären, wenn man mal kurz darüber nachdenkt…
Ein paar technische Details zum BlackBerry Bold 9788
Der BlackBerry Bold 9788 hat nur ein BlackBerry OS 6, während wir schon einen ganzen Monat lang bei OS 7 angekommen sind. Warum veröffentlicht man ein OS 6 Gerät, wenn die Nachfolgegeneration bereits seit einem Monat in den USA zu haben ist? Die 5 Megapixel Kamera geht in Ordnung, aber 256 Megabyte RAM ist nicht gerade beeindruckend und die Bildschirmauflösung von 480*360 Pixel ist am unteren Ende der aktuellen Geräte. Das Bold 9788 hat auch Bluetooth, Wi-Fi und GPS, aber es fehlen ein digitaler Kompass und NFC.
Eine kurze RIM und China Geschichtsstunde
In den letzten Jahren hat RIM mit relativ wenig Erfolg versucht den Chinesischen Markt aufzumischen. Wenn man zurückblickt, dann sieht man es gibt schon recht lange eine Partnerschaft mit RIM und China Mobile und schon im Jahr 2007 konnte man die BlackBerrys 7290 und 8700g in China kaufen. Danach haben ein paar Nachahmer ihr Glück versucht. Es gab den BlueBerry L900i und ein paar RedBerry Geräte. Die Ähnlichkeit der Geräte mit echten BlackBerrys und der Firmennamen sind natürlich rein zufällig, wurde behauptet. Im Jahr 2010 wurde auf der Elektronikmesse in Hong Kong ein B9100 vermarktet, Ähnlichkeiten mit dem Pearl 9100 waren rein zufällig. Und dann tauchte da noch ein B9700 auf, der einem Bold 9700 ebenfalls äußerst ähnlich sah. Aber diese Geräte waren kein Zufall. Es gab diese Geräte weil normale BlackBerrys zu teuer sind für den Durchschnittschinesen.
Wie bekommt RIM einen Fuß in die Tür in China?
Natürlich könnte man hochwertige OS 7 Geräte in China verkaufen, aber man entschied sich wohl dafür etwa sehr billiges auf den chinesischen Markt zu werfen. Der BlackBerry Bold 9788 ist genau dieses billige Gerät. Es hat gerade die wichtigsten Funktionen, die ein BlackBerry braucht, und nicht mehr. Während es glitzernde Gebäude in Shanghai gibt, ist Shanghai nicht China. Shanghai ist eine reiche Stadt, aber es gibt viele weitere riesige Städte in China in denen die Leute weniger Geld in der Tasche haben. Der BlackBerry Bold 9788 ist genau für diese Leute: Ein Gerät das preislich mit Billigmarken mithalten kann und damit kann man die Massen in China erreichen. Die RIM Presseerklärung zum Bold 9788 verdeutlicht dies ganz klar.
China Mobile und RIM bisher darauf fokussiert den BlackBerry an Firmenkunden in China zu vermarkten. Der Start des BlackBerry Bold 9788 verdeutlicht die starke Partnerschaft zwischen China Mobile und RIM und bildet ein solides Fundament von dem aus die zwei Firmen sich bemühen werden den lokalen Gegebenheiten besser zu entsprechen. Das neue Smartphone markiert auch den Anfang von China Mobile und RIMs Bemühungen den BlackBerry an kleine Firmen und Privatkunden zu verkaufen.
Wenn man einmal kurz darüber nachdenkt, dann ist die Wahl von BlackBerry OS 6 gar nicht so seltsam. Von nur wenigen Apps in der BlackBerry App World gibt es eine chinesische Version und es gibt noch weniger Apps, die auf Chinesisch übersetzt wurden und gleichzeitig bereit für OS 7 sind. RIM wollte sicherstellen, dass chinesische Kunden sofort vom Start weg auf eine angemessene Auswahl von Apps zugreifen können. Dank OS 6 ist genau das möglich.
Es ist klar, das der BlackBerry Bold 9788 keine Preise gewinnen wird, außer vielleicht für den bisher günstigsten BlackBerry. RIM will bekannt werden in China und man will bekannt werden jenseits der reichen Städte Shanghai und Beijing (Peking). RIM hat einen wirklich günstigen Bold 9788 gebaut, um Marktanteile in China zu gewinnen.
Wenn DU Chinesisch kannst, kannst Du die BlackBerry Bold 9788 Produktseite ansehen. Wenn jemand den BlackBerry Bold 9788 schon selber ausprobieren konnte, dann würde ich mich über ein Kommentar freuen. Natürlich freue ich mich auch auf jeden Kommentar zu RIMs Marktstrategie in China.
